Analiza SWOT, provine de la acronimul in engleza SWOT (Weaknesses, Strengths, Threats and Opportunities, este o analiza foarte utila pentru a realiza lucrarile anterioare care ne vor permite definirea strategiilor de afaceri. Este completata cu alte analize precum Analiza CAME, Analiza Pestel, Analiza celor 5 Forte Porter si multe altele. Acest studiu este realizat atat in macromediu, cat si in micromediu.
Va prezentam ce este o analiza SWOT si cum sa o pregatiti.
Pentru a dezvolta un proiect de afaceri, primul lucru este sa faci o analiza pentru a putea apoi sa luam decizii viitoare. Adica, o analiza a macro-mediului si micro-mediului incorporate in SWOT ne va ajuta sa conchidem in obiective, strategii si actiuni .
Ce este o analiza SWOT sau SWOT
SWOT corespunde punctelor slabe, amenintarilor, punctelor forte si oportunitatilor unei afaceri, unui produs, al marcii sau chiar ale propriei persoane. Este un instrument care colecteaza un rezumat al analizei pe care le-am efectuat si care este esential pentru a stabili strategii care sa ne corecteze punctele slabe, sa ne alerteze asupra amenintarilor, sa ne sporeasca punctele forte si sa profitam de oportunitati.
Un spatiu care gazduieste principalele concluzii care au fost deduse din analizele desfasurate la un moment anterior.
In acest fel se pot elabora corect un Plan Strategic, un Plan de Marketing, un Plan de Productie, un Plan de Resurse Umane, un Plan Financiar, un Plan de Control sau un Plan de Contingenta.
Analiza interna: factori
Analiza pietei realizeaza atat un studiu al factorilor interni, cat si al factorilor externi. Cunoasterea mediului macro este un punct comun pentru piata din acelasi sector.
Vorbim despre Amenintari si Oportunitati . Aceste spatii primesc probleme demografice, economice, de mediu, tehnologice, culturale, politice si juridice.
Punctele forte si punctele slabe
In ceea ce priveste analiza micromediului, acesta ne ofera o viziune asupra contextului intern al companiei. Reflectat in punctele slabe si punctele forte , acesta acopera probleme legate de compania in sine, cum ar fi filozofia acesteia, aspecte legale, locatie, linii de produse sau resurse umane. De asemenea, include informatii despre publicul tinta, concurenta, furnizori, canale de distributie, intermediari de marketing si lobbyisti.
Cum se utilizeaza analiza SWOT sau SWOT
Cercetarea de piata ne ajuta sa identificam unde se incadreaza si ce cauta. Cu aceasta, este necesar sa raspundem la o serie de intrebari. Pietele trebuie cuantificate in contextul actual: Ce cumpara?, precum si in potential: Ce vor cumpara? Definiti nevoile pe care produsul le acopera, adica de ce cumpara? Este esential sa cunoastem solutia acestor nevoi, deoarece vindem idei/solutii care se concretizeaza in produse/servicii .
De asemenea, este important sa cunoastem obiceiurile de consum, sa stim cum sa raspundem la modul in care ne cumpara produsul/serviciul si cand o fac.
In primul moment, inainte de a deschide o afacere, este o sarcina obligatorie, deoarece ne arata un studiu despre context, precum si despre piata si propriul brand pentru a vedea daca va fi viabil. La fel, chiar daca suntem de ani de zile intr-o companie, realizarea unei analize daca mai functioneaza si ce avantaje ofera fata de concurenta sunt puncte cheie. Cand avem pe masa un studiu atat al factorilor interni, cat si al factorilor externi care afecteaza brandul, ne ajutam sa luam decizii viitoare.
Analiza externa: factori
Dupa analiza, este necesar sa se elaboreze o strategie pentru a spori punctele tari , a depasi punctele slabe, a controla amenintarile si a beneficia de oportunitati.
O analiza SWOT este specifica fiecarui produs sau serviciu pe care il lanseaza o companie. Trebuie sa studiem atat factorii interni cat si cei externi ai acesteia pentru a-si dezvolta obiectivele. Dupa cum am reflectat anterior, o analiza SWOT este obligatorie in fiecare proiect de afaceri.
In plus, o putem face singuri. O analiza SWOT personala ne va ajuta sa ne imbunatatim increderea in sine. Cunoasterea punctelor noastre forte, precum si stiind unde vrem sa ajungem, ne va ajuta sa intarim acele chei pentru a ne atinge obiectivele.
Exemple de analiza SWOT
Pentru a stabili mai bine conceptul de analiza SWOT, il vom vedea intr-un exemplu practic. Odata ce studiul a fost realizat, concluziile sunt prezentate intr-o matrice SWOT . Este un tabel in care, intr-un mod simplu, vedem reflectati in stanga factorii interni care ne afecteaza (Puncte slabe si Puncte forte). In partea dreapta vedem factorii externi care ar putea avea o influenta asupra proiectului nostru (Amenintari si Oportunitati).
In acest caz urmeaza sa realizam un studiu asupra situatiei unui fotograf care decide sa se reinventeze in viata profesionala. Odata cu Transformarea Digitala, aceasta persoana a decis sa-si schimbe cariera profesionala. Este timpul pentru adaptare, dar este un aparator fidel al fotografiei profesionale. Imaginea ca modalitate de a spune povesti. Doriti sa incepeti un nou proiect de afaceri, asa ca pentru a va stabili obiectivele profesionale ar trebui mai intai sa efectuati un studiu de piata.
Pentru a rezuma analiza SWOT , vom surprinde intr-o matrice aspectele care influenteaza atat micromediul, cat si macromediul.
Odata ce avem analiza SWOT in matrice, putem incepe sa luam decizii. Va fi timpul sa ne stabilim obiective. Va fi necesar sa se elaboreze o strategie buna pentru a spori punctele forte, a depasi punctele slabe, a controla amenintarile si a beneficia de oportunitati. Si in acest fel definiti actiunile pentru atingerea obiectivelor stabilite.